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評論：百度競價排名既失公正又雜虛假

分享 2010.01.20 瀏覽次數(shù)：8970次

　　最近百度的競價排名又遭遇了廣泛的質(zhì)疑和反對。前兩天有“網(wǎng)絡(luò)反壟斷第一案”(一個自稱普及醫(yī)藥知識及招商的“全民醫(yī)藥網(wǎng)”網(wǎng)站法人、唐山人王冠玨先生，因?yàn)榘俣绕帘纹渚W(wǎng)站，向“國家工商總局申請對百度濫用市場支配地位進(jìn)行反壟斷調(diào)查并處1.7億元罰款)，而這兩天連CCTV的“新聞30分”也瞄上了百度競價排名，不過CCTV關(guān)注的主要是競價排名廣告的虛假信息問題。綜合起來看，百度競價排名的主要問題有兩個，一是“公關(guān)性”，二是“虛假廣告”。

　　百度關(guān)鍵字競價排名邏輯:
A.企業(yè)給錢=把你的網(wǎng)址排在該關(guān)鍵字搜索頁面中你想要的位置。
B.企業(yè)不給錢=把你的網(wǎng)址排在該關(guān)鍵字搜索頁面中競價排名網(wǎng)址之后的自然位置。
C.百度被告壟斷的原因是：企業(yè)先給錢而后不想再給錢了=百度搜索結(jié)果徹底屏蔽你。

　　基本上，百度競價排名的原則是，只要給錢就行，百度并不管你的信息是否是虛假廣告。實(shí)際上，競價排名本身已經(jīng)打破的搜索引擎的公正性，把自然的搜索結(jié)果變成人為的搜索排名有何公正可言?它的公正只是錢的公正。而百度對于自己的關(guān)鍵詞競價排名的推廣往往是變本加厲的，做網(wǎng)站的都知道，在網(wǎng)上最可怕的一件事情是百度給你打電話，那意味著，百度要讓你出點(diǎn)血，不讓就會給你的網(wǎng)站“拔毛”(屏蔽或部分屏蔽你的網(wǎng)站的網(wǎng)頁)，所以百度搜索公正性遭到廣泛的質(zhì)疑是由來已久的，反百度聯(lián)盟的成立也是由此而來。

　　按照百度的理解，那家狀告百度的醫(yī)藥網(wǎng)大概是為了逞英雄出名吧，因?yàn)榘俣确Q它現(xiàn)在每天處理的作弊及垃圾站點(diǎn)數(shù)量大約在3萬左右。這家醫(yī)藥網(wǎng)既然被百度處理了，不是作弊就是垃圾網(wǎng)站，如果兩者都不是，不要緊，百度還有另一殺手锏，百度說并不承諾一定收錄你的網(wǎng)站。這就是百度的霸道，不光總是有理，而且公正不公正我說了算!

　　但是百度覺得它是公正的，它舉起的辯解旗幟是“垃圾信息”。最近，在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會舉辦的“搜索，未來”互聯(lián)網(wǎng)主題論壇上，谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)指出，國內(nèi)某些搜索引擎長期被指責(zé)搜索結(jié)果不公正的真正原因，是要平衡廣告主、自身收益等多方面利益。出售搜索結(jié)果雖然是短期獲利的模式，但長期將導(dǎo)致信任缺失不能持續(xù)。針對李開復(fù)的叫板，百度新聞發(fā)言人舉起的就是“垃圾信息”的旗幟，百度稱中文互聯(lián)網(wǎng)的垃圾信息泛濫已成為了一個非常嚴(yán)重的問題：“由于搜索引擎已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的入口，在搜索引擎上排名的高低，可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值，于是大量的垃圾信息在互聯(lián)網(wǎng)上滋生，目的就是通過搜索引擎獲得商業(yè)利益。但這些垃圾信息，嚴(yán)重影響了人們正常使用搜索引擎。如果搜索引擎不能解決好這個問題，受害的是廣大網(wǎng)民，并最終傷害搜索引擎產(chǎn)業(yè)的未來。”

　　百度發(fā)言人上述這番話可以改成“由于百度搜索引擎已經(jīng)成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，在百度搜索引擎上排名的高低，可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值，于是大量的垃圾信息在互聯(lián)網(wǎng)上滋生，所以百度要推出關(guān)鍵字競價排名，目的就是把這些混雜了虛假廣告信息的網(wǎng)頁排在搜索結(jié)果頁面的前面，讓百度通過搜索引擎獲得商業(yè)利益。但這些垃圾信息，嚴(yán)重影響了人們正常使用搜索引擎。所以敬告廣大網(wǎng)民，目前請最好點(diǎn)擊瀏覽競價排名之后的網(wǎng)頁，因?yàn)槟壳盀榱松虡I(yè)利益，百度搜索引擎不能解決好這個問題，受害的廣大網(wǎng)民只能抱歉了，至于最終傷害搜索引擎產(chǎn)業(yè)的未來，百度覺得并不入賺到票子重要，何況目前百度仍然是國內(nèi)搜索引擎的老大!”這大概就是百度的心聲了。

　　不僅如此，面對李開復(fù)的質(zhì)疑，百度發(fā)言人竟然發(fā)出這樣的邀請“我們號召谷歌和我們一起，共同打一場和垃圾信息做斗爭的技術(shù)戰(zhàn)爭”，也就是說，百度在向谷歌招手，來吧，來吧，也為多摟鈔票做競價排名吧，相約分謗在“不公正”之下。

　　附錄：
　　CCTV“新聞30分”報道：http://news.cctv.com/society/20081115/102287.shtml
　　該報道的視頻：http://www.youtube.com/watch?v=03ouRWFLjHA

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