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對于商家而言，該如何充分利用微信生態(tài)自有優(yōu)勢建立流量體系？如何通過小程序效能提升和工具使用來提高轉(zhuǎn)換率呢？杭州帷拓科技就來談談我們應該如何引流：

1、如何通過觸點運營提升小程序流量？

小程序依托于微信，具有天然的社交屬性，小程序使得品牌商擺脫了對公域流量入口的依賴，避免了用高額的營銷成本獲取流量，而是在微信私域生態(tài)下利用多觸點建立起以小程序為核心載體的流量閉環(huán)。

相比平臺流量，小程序的觸點是活的、細水長流的，且通過融通和串聯(lián)可以被無限放大。目前，小程序可被統(tǒng)計的觸點超過60個，核心分為三大類，分別為平臺入口觸點、自有可運營觸點和商業(yè)觸點。

企業(yè)需要根據(jù)自身需求和業(yè)務特點來布局觸點，將運營效率與階段性需求相結(jié)合，布局策略如下：

在小程序商城建設(shè)初期，做好與公眾號的關(guān)聯(lián)，配置品牌官方區(qū)、設(shè)置任務欄下拉入口等基礎(chǔ)聯(lián)動運營，也可通過商業(yè)流量快速獲取用戶；

擁有一定的用戶量之后，企業(yè)可以通過聯(lián)動企業(yè)微信運營，通過導購功能與用戶建立更緊密的聯(lián)系，將用戶資產(chǎn)沉淀到企業(yè)微信。同時啟動社群運營，通過精細化運營快速識別高潛用戶，通過社群分層為后期節(jié)約運營成作好充分鋪墊。

在活動推廣、新品推出、品牌事件等需要大流量的場景下，可以通過商業(yè)廣告的合理組合，快速引爆流量。

2、如何做好小程序視覺及體驗優(yōu)化？

人的感官永遠在追逐有美感的事物，這個“美”具體在第一時間帶給用戶的視覺體驗，其次是用戶操作交互的操作體驗，用戶需要在你營造的空間里，獲取信息、創(chuàng)作內(nèi)容、分享傳播等，這個過程的體驗度決定了用戶留存率。這不僅僅用戶滿足體驗需要，更是滿足其自我定位的心理訴求。

通常我們在體驗優(yōu)化時，遵循以下四個原則：

目標導向原則：根據(jù)客群的的購物習慣和目標，提供吸引性的內(nèi)容

體驗流暢原則：極速響應，高并發(fā)能力

購物氛圍打造：通過合理的布局，盡可能營造購物氣氛：搶購、秒殺等

多入口原則：為用戶開放多通路連接觸點，強化互動及留存效果

① 視覺優(yōu)化案例：

根據(jù)品牌理念及客群屬性設(shè)計，符合品牌調(diào)性定位的同時，滿足用戶審美需求。

② 體驗優(yōu)化案例：

在移動設(shè)備有限的展示空間下，盡采用多入口通路體驗

③ 詳情頁優(yōu)化：

根據(jù)轉(zhuǎn)化與UV矩陣關(guān)系，布局詳情頁內(nèi)容

3、如何提升小程序轉(zhuǎn)換率？

由于小程序"即用即走"的特點，賦予了小程序更強的產(chǎn)品屬性，通過滿足用戶的及時性需求，強化了用戶對產(chǎn)品的感知度。

輕量化的載體形態(tài)，更利于小程序利于社交入口打造裂變傳播，對于品牌運營方來說，把握社交、傳播、裂變的核心玩法、以及充分利用微信生態(tài)賦予的其他天然優(yōu)勢，是助力小程序提升轉(zhuǎn)化，提高銷量的關(guān)鍵。

① 抓住微信生態(tài)下的自然流量

微信小程序是依托微信的大環(huán)境的，戶總量基本上等同于中國觸網(wǎng)用戶總量，圈層生態(tài)非常豐富，自有用戶的基數(shù)本身就是天然的用戶池。前文在觸點布局時，對小程序的觸點全貌有了初步認知，本節(jié)我們梳理了日常重點的入口流量，幫助企業(yè)更好的完善日常入口流量布局。

② 懂得借力用戶，激發(fā)社交化內(nèi)容傳播

社交電商的格局下，對企業(yè)來說，每個一個用戶的都不止是消費者，他們還是分銷員，傳播者，甚至內(nèi)容的制作者。

要讓分銷員成為優(yōu)秀的傳播者甚至內(nèi)容制作者才能撬動用戶的社交關(guān)系，借力打力提高轉(zhuǎn)換率。

引發(fā)主動傳播最重要的誘因是福利，通過誘導（如分傭、積分等）刺激用戶分享傳播內(nèi)容，誘因更多是企業(yè)在確定商業(yè)模式時設(shè)定的機制，而對于運營者來說，更多的是如何結(jié)合福利機制，生成更多能激發(fā)用戶傳播的內(nèi)容。

③ 裂變工具加持

小程序自帶社交屬性的特點加上拼團秒殺等等營銷工具，產(chǎn)生裂變效應，讓社交玩法不局限于人與人之間傳遞信息的工具，而變成商家促進消費者之間的再溝通新渠道，快速提高客單量，實現(xiàn)裂變式的獲客拉新。

④ 個人微信號及企業(yè)微信號應用

微信具有足夠大的粘性，如果我們將用戶在個人微信或企業(yè)微信上進行留存，就可以獲得一個很好的二次營銷和多次觸達用戶的渠道，客服人員或?qū)з徔梢酝ㄟ^精細化用戶運作，點對點及時推送優(yōu)惠活動信息，并提供個性化服務，幫助企業(yè)提升轉(zhuǎn)換率和留存率。

從獲客到轉(zhuǎn)換的全路徑用戶運營，各關(guān)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，企業(yè)在建立好品牌官方小程序后，要注重每一個可優(yōu)化的細節(jié)，在前期精細化運作的基石下，才能造就未來爆發(fā)性增長的可能。