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蘋果所創(chuàng)造的App Store模式似乎已經(jīng)成為移動產(chǎn)品的標準。在不斷刷新和飛速增長的記錄掀起了一輪又一輪的高潮之后，數(shù)字的增長似乎開始讓用戶感到疲憊。半年前，媒體津津樂道地預測以及分析Android Market到底何時才能趕超App Store，到現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不管是App Store還是Android Market，應用程序的數(shù)量不僅不再成為用戶的關注熱點，似乎還成為開發(fā)者和用戶的負擔。幾十萬，甚至不遠的將來會突破百萬的程序數(shù)量規(guī)模不免讓人開始思考，這樣的數(shù)量增長是否真的對用戶具有意義。

從媒體報道的角度來看，媒體對移動應用的關注，除了對數(shù)量的關注，更多的是對傳奇的關注。從讓大家感到熱血沸騰的百萬創(chuàng)富傳奇，到十多歲的神童開發(fā)的程序能夠大賣，以及某某神童僅用非常簡單的第三方游戲開發(fā)工具就能開發(fā)出極受用戶好評的熱門程序，怎么看怎么覺得移動程序相關的報道有點像娛樂花邊新聞，僅僅是一個吸引眼球的噱頭。

的確如此，當程序數(shù)量越來越多，下載量不可避免地越來越大，同質(zhì)化越來越嚴重的時候，如何才能挖掘出更多的亮點呢？這對于開發(fā)者來說則尤為關鍵。Android Market的排行榜有點類似于一張成績單，這張成績單上清晰地反映了來自全球的考生的成績。雖然僅僅是一個排名，但是卻有不少潛在的信息可供挖掘。從這里能夠看到競爭者的水平，能夠看到對方的更新策略，能夠看到對方的優(yōu)勢劣勢，甚至能夠判斷對方日后的走向。因此，如何才能在這場全球的大考中取得優(yōu)勢，甚至是脫穎而出，需要對Android Market有進一步的理解和分析。本文試圖通過筆者的經(jīng)驗來分享一些Android Market排行榜背后的信息。

總排行榜

對于開發(fā)者來說，了解到移動應用產(chǎn)品的動態(tài)，最為直接的就是來自于排行榜了。在這里，既是最終程序下載成績的反映，同時也是讓用戶下載的程序入口。理論上來說，這里是所有流行趨勢的晴雨表。

然而，從這張晴雨表中挖掘信息有不小的難度，原因在于排行榜的變化比較小。排名是一個單一化的評價體系，同時也是一個無奈之舉。單一的原因在于評價方式簡單，對用戶非常直接。說是無奈之舉，那就是這種轉化之后的單一標準，的確很難成為讓用戶全面了解和挑選程序的方式。一旦當這個標準確定下來，游戲規(guī)則也就確定了下來。那么，排名的波動變化會很小也必然成為定局。因為排行榜的特征，所有具有先發(fā)優(yōu)勢的程序，不管通過怎樣的方式，排到了排行榜的前列，那這優(yōu)勢會越積越大，而自然排名的變化幅度很小。

盡管如此，我們還是可以試圖來從總體排行榜中盡可能地挖掘出部分信息。

通過排行榜的排名來分析以及猜測排行榜的排名算法。盡管我們無從得知Android Market的詳細排名算法，但是可以試圖對排行榜進行逆向分析。不管Market的運營商通過了怎樣的算法——不管是下載量、安裝率、活躍用戶情況，還是用戶評分情況、用戶評分數(shù)量，這些都將轉換成為一個唯一的排名指數(shù)。因此，在分析的過程中可以通過對比的方式來猜測排行榜的排名算法。對于Android Market來說，可以先研究排名前20的程序的詳細信息，比如下載量、評分數(shù)值、用戶的評分數(shù)、用戶的評論數(shù)、上次更新時間等信息。猜測排名的算法有兩個辦法，一是直接比較排行榜靠前的程序的詳細信息的移動，二是通過一對一的對比和你的程序排名比較靠近的程序來進行分析。一旦發(fā)現(xiàn)你的程序和相近的程序名次發(fā)生了變化，那就是一個很好的機會來分析，是怎樣的因素影響了排名變化。

在排行榜最開始發(fā)布之初，下載量和評分是主要的影響因素之一。因此，只要能夠把下載量和評分沖上去，很明顯可以看到排行榜的上升。在發(fā)展的過程中，Google調(diào)整過好幾次排名的算法，每一次排名算法的改變，都會直接導致程序的排名變化。比如，在我的研究中，安裝率也是非常重要的一個影響因素，哪怕下載量很大，安裝率不高，程序的排名也不會太好。影響因素眾多，在這里不一一列舉。通過對排行榜排名算法的分析和猜測，可以幫助開發(fā)者進一步提升程序的排名。當程序排名提高后，自然下載量和收入都會有所提升了。

盡可能多地查看排行榜的名單。排行榜的程序變化非常之小，導致很難分析出有價值的信息。比如說，在前十的程序中，基本上放眼看過去就是什么Google Maps、Facebook For Android、Adobe Reader、Skype之類的程序。當傳統(tǒng)的服務或者應用，借助其品牌優(yōu)勢轉向到Android的時候，自然而然地就能夠吸引很多用戶，不可避免地排名就會靠前。因此，只能盡可能多地獲取排行榜的程序數(shù)量，從而進行分析。在Android Market上，對于每個分類來說，最多能夠獲得前800個左右的程序。在這800個程序中，會看到部分程序的變化和趨勢。最為直接有效的方式就是通過程序來獲得最近幾天的程序變化情況，從而直接分析了解程序的變化情況。這樣就能夠在第一時間分析出最近程序的變化熱點，越早發(fā)現(xiàn)程序發(fā)展的熱點，就越早能夠對市場的需求做出更快速的反應。當然，如果有能力詳細分析完畢了所有的前800個程序，自然而然地也會對Android上的熱點了然于胸。

分類排行榜

除了總體排行榜之外，分類排行榜也是非常重要的一個信息來源。對于分類排行榜和總體排行榜來說，需要關注的方向基本一致，沒有太多區(qū)別。當然，工作量也不會太小。在這里，我認為最應該關注的有如下幾個方面。

新增分類的出現(xiàn)。這往往是一個非常大的機會。如前文提及隨著Android程序數(shù)量越來越多，很多的程序很難冒出頭來。而一個新的分類，往往就是一個新的機會的開始，在這個新的分類之中，程序的數(shù)量不多，因此，很容易就能夠讓你的程序排名出現(xiàn)在排行榜的前列。如果程序的質(zhì)量不錯，并且能夠持續(xù)得到用戶喜歡的話，這樣就很容易能夠獲得不錯的排名。因此，多關注Android Market分類的變化，能夠對程序的創(chuàng)意的選取以及程序的排名帶來不少幫助。

分類的調(diào)整。如前面所提及，盡管一個程序只可以選擇一個分類，但是可以做調(diào)整。不同的分類，競爭的激烈程度不一樣。比如，Communication分類的競爭是最為激烈的，基本上排名靠前的程序下載量都已經(jīng)突破了百萬。對于一些小眾的分類來說，比如Comic之類的小眾分類，程序的下載量不多。因此，盡管某個程序和這個分類可能沒有直接的關系，但是仍然可以考慮對分類進行調(diào)整，來試驗是否能夠對下載量有所提升。在我的經(jīng)驗中，這樣能夠有一定的幫助，但是歸根到底依然需要產(chǎn)品質(zhì)量過關才會有好的表現(xiàn)。

最近更新的排行榜。在Android Market上，和具體某個分類排行榜在一起的一般就是最近更新的排行榜。這個排行榜一般出現(xiàn)的就是最近剛剛上架，或者剛剛又更新的程序的列表。在Android  Market程序數(shù)量不太多情況下，這個分類也是一個非常好的展示機會。當你的程序進行了一次更新，有可能在幾天甚至一個星期之內(nèi)，都會出現(xiàn)在排行榜的前列，這對推廣程序來說是一件非常好的事情。因此，分析和把握更新的時間也能夠有效地推廣你所開發(fā)的程序。但是，隨著Android上每天發(fā)布的程序越來越多，最近更新的排行榜基本上已經(jīng)失去了太大的參考價值。

類似程序對比分析

總排行榜以及分類排行榜中能夠得到不少總體情況的信息，但是對于深入研究某一類程序或者想去和競爭對手做對比，僅靠排行榜的信息是不夠的。因此，我們還有部分辦法來進行進一步地深入分析。我一般通過如下的幾種方式來進行分析。

通過搜索來分析產(chǎn)品信息。所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。在做某一類的程序時，了解競爭對手的情況以及總體Market的發(fā)展情況能夠讓你對所做的領域能夠收一個深入的分析。因此，通過搜索相關的關鍵字能夠很快地幫助你找到類似的程序。這是一個長期的工作，需要經(jīng)常來了解是否有新的競爭者進入了這個領域，以及他們是否有新的想法可供參考。

深入了解產(chǎn)品的基本信息。在這里需要重點關注的就是競爭對手的上架時間、具體下載量、評分情況。除了這些基本信息之外，最為重要的就是用戶的評論。通過用戶的評論能夠深入地分析和了解到用戶認可的功能，以及用戶最為抱怨的功能。這樣就能夠有針對性地對競爭對手的產(chǎn)品進行深入分析，以便提高你的產(chǎn)品質(zhì)量。

對于競爭對手信息的挖掘。通過字面上我們能夠看到下載量、評分數(shù)量以及評論數(shù)量等信息。一般來說，下載數(shù)量只是一個范圍，因此你比較難以評估具體的下載量是多少。當你看到一個下載量是1萬至5萬的程序時，這個下載范圍的變化不算小，那你如何評估是否有機會超過他們呢？通過用戶的評論數(shù)可以作為一個參考，根據(jù)我的經(jīng)驗，一般來說評論數(shù)大概等于總下載量的1％。因此，通過評論數(shù)可以大概分析出來該產(chǎn)品的精確一點的下載數(shù)量。除此之外，通過分析產(chǎn)品的更新時間，也大概能夠分析出對手的開發(fā)能力、規(guī)模等。

總之，盡可能多地了解對手的產(chǎn)品信息， 能夠有效地幫助你了解和改進你的產(chǎn)品。

和PC時代以及互聯(lián)網(wǎng)時代不同，Android Market提供了盡管評價模式比較單一、但是結果卻非常清晰的一種排名方式，使得用戶能夠非常清晰地了解到整體的使用情況，這是一個有別于傳統(tǒng)方式的新思路。但是它帶來的作用就在于競爭會非常激烈，不僅僅如此，同質(zhì)化的情況也會非常嚴重，這樣會給用戶帶來更多選擇上的困難。因此，排行榜就成為一個非常重要的方式來幫助用戶挑選程序，不管是用戶看到的總體排行，還是用戶搜索之后所看到的排行，排名的先后都后成為讓用戶選擇程序的一個非常重要的因素。因此，深入地分析和理解排行榜背后的事情，能夠更好地幫助你分析和打磨產(chǎn)品，從而獲得更大的成功。

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