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在進行英文網站建設制作時，極簡主義設計還是文字主導型的著陸頁會更吸引人呢？我們來看看八種在國外流行的首頁設計類型，它們的優(yōu)缺點，它們的比較方式，以及如果它們的轉化率如何。

短版登陸頁面還是長篇登陸頁面？

厭倦了這兩者之間永無止境的爭論？我把兩者之間的對比關系和轉化效果一一列出，從此將由定論。

對于次要問題，短格式著陸頁更有效。這通常適合小額即時購買。當短格式和長格式的著陸頁比較平整時，短格式頁面會以較小的要求獲勝。但是，根據(jù)您的銷售情況，您可能不知道“小”對您的市場意味著銷售流失。

轉化率專家將長篇登陸頁面放在外貿網站建設首位，通過長篇登陸頁面每年產生額外100萬美元的收入。在這種情況下，訪客在做出購買決定之前能夠獲得更多信息，這有利于他們下單。WordStream為其AdWords Grader測試了目標網頁的短版和長版，發(fā)現(xiàn)長版本的效果要好得多。

視頻登陸頁面還是靜態(tài)登陸頁面？

所有的外貿營銷人員都喜歡那些酷炫的自動播放視頻背景？嘿，我也愛他們。但視頻并不總是讓人都開心。特別是，B2B買家通常不關心視頻背景。在2015年B2B網站的易用性報告發(fā)現(xiàn)，33％的人說“自動播放音頻/視頻”是他們離開一個網站最常見的原因。

你會注意到，這并不意味著他們根本不喜歡視頻。該報告未包含任何不自動播放的視頻數(shù)據(jù)。由于它特別提到“自動播放的視頻”，因此可以安全地假設B2B買家不介意視頻 - 只要他們有控制權。

Unbounce發(fā)現(xiàn)，當您需要進行復雜的銷售時，自動播放視頻背景也不起作用。他們又分散了注意力。具體來說，它們使訪問者無法閱讀您的首要消息。

所以...視頻背景有用嗎？來自Unbounce的同一篇文章發(fā)現(xiàn)，當你想傳達某種感覺時，視頻北京很有效。

組織家庭用品零售商Stacks And Stacks發(fā)現(xiàn)，觀看視頻的消費者購買的可能性比不購買的消費者高出144％。Advance Auto Parts發(fā)現(xiàn)教學和操作視頻導致訪問者在現(xiàn)場停留兩倍，訪問的頁面數(shù)量是不看視頻的人數(shù)的兩倍。但是純粹的靜態(tài)網頁呢？英文網站建設，為什么你會沒有任何視頻？

LeadPages發(fā)布了來自StrategicShape.com的Gary和James Michaels的試運行以了解情況。該優(yōu)惠是一首歌曲下載，一個版本的著陸頁包括該歌曲的音樂視頻：

在測試結束時，沒有視頻的版本優(yōu)于視頻版本23.84％。

為什么？一些可能性：

沒有視頻的版本創(chuàng)造了更多的神秘感，刪除視頻使頁面更短更簡單，音樂視頻的激勵不足以贏得更多轉化。

如上所述，請考慮使用視頻目標網頁（理想情況下，不是自動播放視頻）來為產品提供背景信息，并與您的潛在客戶形成情感聯(lián)系。

平面設計還是老派登陸頁面？

平面著陸頁設計，你也可以稱之為“極簡主義”或“現(xiàn)代”設計，是當今的趨勢。但這不是一種保證的方法。一些營銷人員在老式，充實，電視購物類型的登陸頁面上取得了驚人的成功。

但事情就是這樣：Bob證明每年作為一名撰稿人賺取超過60萬美元。他的所有登陸頁面都有這種老式的，商業(yè)化的外觀。如果他找到一種更好的方法，他肯定不會一直使用它。

他們不需要華麗的外貿網站設計。他有一次機會進行銷售。所以，他必須使用一個引人注目的標題。在頁面的下方，他詳細描述了你得到的東西，三次詢問你的訂單，并提供了幾十個推薦書。很明顯，他希望你現(xiàn)在購買。

現(xiàn)代英文網站設計可以起來回歸嗎？它可以。并且。僅供參考，原型平面著陸頁看起來像這樣：

你會注意到明亮的色彩，簡約的文字，大量的空白區(qū)域，以及缺乏試圖出現(xiàn)3D的2D物體。簡單。清潔。根本不是咄咄逼人或銷售。平面著陸頁設計何時有意義？

首先，網絡用戶會一直看到它們。這意味著您可以立即滿足訪客的期望。一開始你不會有些困惑，就像你可能采用老派的做法一樣。

扁平化設計不鼓勵您使用高壓，現(xiàn)在訂購或永遠消失的銷售方式。今天的重點是贏得信任和建立關系，這更加自然。同樣，你在英文建站時必須考慮你的受眾（嘻哈千禧一代？或嬰兒潮一代？）并可能測試這兩種方法。

主頁與轉化率？

在任何情況下都不要將您的英文網站建設主頁用作營銷活動的目標網頁。它是您網站上訪問量最大的頁面。您不會使用單個特定的廣告系列來為您的主頁帶來流量。相反，您的主頁會從多個來源獲得流量，因此外貿網站首頁需要靈活，以盡可能滿足訪問者需求。這通常意味著有多個號召性用語（CTA），為訪問者提供選項。

HubSpot有三個CTA。兩個指導你使用他們的平臺。一個人送你去參加為期四天的現(xiàn)場視頻活動。其他三個CTA將在頁面后面出現(xiàn)。每個都描述了HubSpot的主要功能，以及這些功能的優(yōu)點。最后的CTA出現(xiàn)在頁面的末尾。它再次指示您開始使用他們的軟件?？偣灿?個CTA。

Brian Dean經營的業(yè)務類型與數(shù)十億美元的HubSpot不同。他利用自己的個人品牌做一件事：增加他的名單。它至少有100,000，我相信這個數(shù)字的幾倍。這使它成為他的利基（SEO）中最大的名單之一。如果你在他的名單上，就像我一樣，你知道他會賣課程。所以，他只使用一個CTA方法，要求你加入他的列表。

Unbounce有一種獨特的方法。我確實沒有在其他地方的主頁上看到過。

他們有兩個明確的CTA。但是，他們并沒有把明顯的一個置于主營銷信息之下。相反，很明顯，他們希望您注冊免費試用，因為這兩個按鈕更明顯。整體方法是明智的。他們允許未準備免費試用的訪問者在開始免費試用之前更好地了解Unbounce，以及他們?yōu)槭裁匆褂盟?。對于那些知道他們已經準備好的人，他們現(xiàn)在也可以這樣做。

為什么他們不切換兩個CTA，所以免費試用按鈕位于屏幕的中央......我不知道。但測試必須表明這種方法可以帶來更多或更高質量的轉換。順便說一句，整個頁面有三個CTA，最后一個顯示定價計劃。

Conversion XL在其主頁上也有獨特的方法。有四個CTA高于首屏，它們擁有迄今為止您見過的所有主頁。

另外，沒有一個人使用按鈕。他們都是鏈接。之后又有兩個CTA會在頁面上顯示，要求您訂閱他們的新聞通訊并查看即將開設的課程。這在主頁上共有六個CTA。雖然方法各不相同，但這些主頁：使業(yè)務與競爭對手區(qū)分開來；分享可用的最高優(yōu)惠；有各種不同尺寸的要求；.....主頁出來擺動并吸取第一滴血。

但現(xiàn)在，比較主頁以擠壓頁面。通過這些，您可以創(chuàng)建一個特定的廣告系列，通過一次詢問將精確定義的客戶推送到外貿網站建設網頁。您了解所有流量來源，因此您可以向每位訪問者提供相同的定位消息。

如果您是B2C，則會收集聯(lián)系信息，以便繼續(xù)建立您的關系和列表。在B2B中，擠壓頁面可用于構建列表。但更常見的是，他們習慣于對鉛進行鑒定，以便將其交給銷售人員（或不會）。

大品牌多次在網絡營銷方面做得很糟糕。但GQ不是其中之一。這個擠壓頁面有效，因為它：要求提供最少的信息 - 只需要一封電子郵件 - 這樣可以快速輕松地進行注冊；滑倒一點幽默，這很長一段路；有一個與人有關的現(xiàn)場營銷信息；使用Zach Galifianakis的明星力量，顯示一個非常明顯的CTA按鈕。

很明顯，憑借獲得免費贈品所需的大量信息（白皮書），Salesforce希望獲得潛在客戶資格。如果B2B買家沒有時間填寫表格，那么無論如何他們很可能不會在以后成為好客戶。

您的目標網頁英文網站設計應考慮您的目標和銷售周期。四個關系（“它取決于”）？也許這不是你所希望的戲劇。但這是關于外貿網站設計的真相。沒有任何一種方法總是比其他方法“更好”。每種情況在不同情況下都有效。您必須根據(jù)業(yè)務目標，市場偏好以及銷售周期中訪問者的階段選擇正確的方法。

要發(fā)現(xiàn)這些，你必須問自己這樣的問題：你真的希望你的訪客做什么？當他們到達您的目標網頁時，他們在想什么？您的受眾心理特征是什么？在點擊頁面之前，他們之前采取了什么步驟？如果您還不知道，如何獲得這些問題的答案？你能查看競爭對手的登陸頁面尋找線索嗎？您可以調查或致電客戶嗎？

看，創(chuàng)建一個高轉換率的登陸頁面并不容易。但它確實可以歸結為簡單地測試和重新測試方法，直到您對轉換率感到滿意為止。

杭州帷拓科技精于網站建設，希望能夠對您有所幫助。