淺析2016互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)分析
分享 2016.12.26 瀏覽次數(shù)：4695次
互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的不斷完善、利好政策的持續(xù)出臺，以及互聯(lián)網(wǎng)對于各個行業(yè)的滲透，共同促進網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的深化，寬帶網(wǎng)絡的光纖化改造工作取得快速進展，中國各地光纖網(wǎng)絡覆蓋家庭數(shù)已超過50％4。
2016年上半年，國務院等相關部門相繼出臺有關“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”，“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”等指導意見，推動互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)的融合。
2016年4月，習近平總書記在網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上提出“要推動我國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人民”，未來互聯(lián)網(wǎng)作為信息社會的基礎設施，將進一步對中國政治、經(jīng)濟、文化、社會等領域發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。
?。ǘ┦謾C網(wǎng)民規(guī)模
截至2016年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，較2015年底增加3656萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1％提升至92.5％，手機在上網(wǎng)設備中占據(jù)主導地位。同時，僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到1.73億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5％。
新網(wǎng)民的穩(wěn)健增長和原PC網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化加快共同帶動了手機網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴大。一方面，移動設備上網(wǎng)的便捷性，降低了互聯(lián)網(wǎng)的使用門檻，依然成為帶動新網(wǎng)民增長的重要力量。2016年上半年，我國新增網(wǎng)民中手機網(wǎng)民規(guī)模為1301萬人，占新增網(wǎng)民的61.0％。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務不斷豐富、與用戶的工作、生活、消費、娛樂需求緊密貼合，推動了PC網(wǎng)民持續(xù)快速向移動端滲透。2016年上半年，新增手機網(wǎng)民中有2355萬人是由原有PC網(wǎng)民中轉(zhuǎn)化而來，這一規(guī)模較2015年底增加了1202萬。
?。ㄈ┺r(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模
截至2016年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9％，規(guī)模為1.91億；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.1％，規(guī)模為5.19億，較2015年底增加2571萬人，增幅為5.2％。
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，截至2016年6月為31.7％。但是，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過農(nóng)村地區(qū)35.6個百分點，城鄉(xiāng)差距仍然較大。
對互聯(lián)網(wǎng)知識的缺乏以及認知不足，導致的對互聯(lián)網(wǎng)使用需求較弱，仍是造成農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。調(diào)查顯示，農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因主要是“不懂電腦/網(wǎng)絡”，比例為68.0％，其次為“年齡太大/太小”，占比為14.8％，“不需要/不感興趣”占比為10.9％。要解決農(nóng)村非網(wǎng)民“不會上網(wǎng)”和“不愿上網(wǎng)”的問題，一方面，要發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會、活動中心、學校教育資源的作用，開展農(nóng)村計算機和網(wǎng)絡知識培訓，推動互聯(lián)網(wǎng)知識普及與應用的提升；另一方面，以需求為導向、以地區(qū)為維度，推行更符合地域特征、更貼近農(nóng)民生活的措施及服務，解決農(nóng)村非網(wǎng)民的上網(wǎng)痛點，引導農(nóng)村非網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)。
看到以上數(shù)據(jù)，未來網(wǎng)絡發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場營銷。包括營銷理念、營銷模式、營銷策略、渠道結(jié)構、產(chǎn)品策略等都是我們必須重視的。
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