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【杭州網站設計】華誼兄弟聯(lián)手巨人網絡 網游市場再掀波瀾

縱觀國內網游企業(yè)，盡管巨人網絡并不是業(yè)績最好的一家，與華誼兄弟的牽手也并不令人意外。這皆源于王忠軍和史玉柱良好的私人關系。 2010年12月8日，華誼兄弟宣布將與巨人網絡成立合資公司“北京華誼巨人信息技術有限公司”。其中，華誼兄弟擬投入7000萬元超募資金收購華誼巨人51％股權，上海巨人網絡持股34％，上海巨焱網絡持股15％.另外，華誼兄弟已與巨人網絡集團有限公司達成一項約束性框架協(xié)議，雙方將就3D版多人在線角色扮演游戲《萬王之王3》展開深度合作。這意味著華誼兄弟正式進軍游戲市場。

　　實際上，華誼兄弟進軍游戲業(yè)之心早已有之。在2010年3月28日深圳IT領袖峰會上，華誼董事長王中軍就表示華誼正考慮涉足網游，并已與一些公司展開了洽談。6月22日，華誼兄弟以自有資金1.49億元，通過收購股權及增資的方式獲取掌趣科技22％的股權，初步打通了公司影視與游戲的通路。

　　縱觀國內網游企業(yè)，盡管巨人網絡并不是業(yè)績最好的一家，與華誼兄弟的牽手也并不令人意外。

　　這皆源于王忠軍和史玉柱良好的私人關系。早在年初，華誼兄弟董事長王中軍表示有意華誼涉足網游之時，巨人網絡董事長史玉柱在接受媒體采訪時就透露已與其有過初步溝通，打算開展“游戲+電影”的合作，并表示“可以一起物色一個合適的好劇本，華誼拿去拍電影，巨人拿去改編做網游”。

　　“這種高層互信有利于避免被收購方出現道德風險，對兩家公司而言更是實現雙贏。”相關分析人士表示。

　　相關研究公司數據顯示，2010年中國網游產業(yè)規(guī)模將達338億元，較2009年增長24.9％，是盈利能力最強的娛樂內容板塊。華誼進入此領域，有助于提升未來公司整體的盈利水平。

　　然而，在短期內，華誼并不會通過收購明顯提升公司盈利水平。預計2011年華誼巨人主營業(yè)務收入為4000萬元，凈利潤為1125萬元，凈利率為28％，顯著低于網游行業(yè)高達50％的凈利率。其中，華誼巨人的營業(yè)收入2011年預計僅占華誼總收入的2.8％.

　　實際上，由于影視市場的爆炸性增長，網游與影視的相互滲透已并不鮮見。此前，完美時空憑借章子怡擔當制作人的《非常完美》大賺特賺；國內另一網游大佬麒麟游戲則宣布與中影集團合作，獲得其賀歲大片《刺陵》的授權，推出最新網游資料片《成吉思汗刺陵》；立志打造娛樂帝國的陳天橋，更是讓盛大網絡早早與湖南廣電在影視方面展開合作。

　　在三網融合的大環(huán)境下，網游行業(yè)的娛樂化趨勢與電影產業(yè)的縱深化發(fā)展趨勢會隨之加深，二者在相互發(fā)展中找到共同語言。在將來一段時間網游與影視還將繼續(xù)牽手，而且這種聯(lián)婚的事情也將越來越多。

　　與此同時，也有業(yè)內人士不看好這種聯(lián)婚。“這種發(fā)展方向有可能讓網游偏離方向，在職業(yè)化道路上越走越遠。”誠然，網游和電影的合作是網游發(fā)展多元化發(fā)展的一種表現，但在目前，大多數合作只停留在版權合作或借助資源互相炒作層面，還沒有針對市場營銷的細節(jié)溝通和整體規(guī)劃。

　　上述人士同時指出，兩者的滲透，“也是網游過度擴張、盲目發(fā)展的一種見證。”目前網游市場在經歷暴利后已逐漸回歸理性，“這個時候嘗到甜頭的網游公司朝著泛娛樂化方向邁進，只能是掩蓋網游虛假繁榮下的傷痛，無益于網游產業(yè)的健康發(fā)展。”