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【杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)】360“惡評(píng)”百度：互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)

3Q大戰(zhàn)對(duì)壘騰訊之后，360公司又與另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度拉開架勢(shì)。

　　12月20日，百度訴360案在北京市第二中級(jí)人民法院宣判，法院一審認(rèn)定奇智軟件（北京）有限公司和北京三際無限網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，賠償原告北京百度網(wǎng)訊科技有限公司以及百度時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理支出共計(jì)38.5萬元。

　　“如果說3Q大戰(zhàn)是因‘客戶端爭奪’而爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)‘世界大戰(zhàn)’，百度與360此番訴訟的背后癥結(jié)則是流量爭奪。”一位垂直類B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的CEO對(duì)記者表示。

　　百度一撤一勝

　　此次訴訟中，百度稱360安全衛(wèi)士將百度工具欄和百度地址欄插件定義為“惡評(píng)插件”，具有“強(qiáng)制安裝，自身無法正常卸載”的惡意行為，是“惡意貶損”。百度在訴狀中將上述行為視為“對(duì)百度工具欄和地址欄進(jìn)行惡意貶損和詆毀”。

　　360則反駁稱，任何軟件是否為惡評(píng)插件都是由網(wǎng)友投票決定的，得分低于6分的會(huì)被自動(dòng)定義為“惡評(píng)插件”，百度應(yīng)該先自查這兩款軟件是否存在不正當(dāng)行為，以及為什么會(huì)在網(wǎng)民投票中低于6分。

　　百度還反對(duì)360在查殺木馬病毒時(shí)增加清理惡評(píng)插件的功能。百度方面提供的證據(jù)表明，在360安全衛(wèi)士7.3Beta版中的360雙引擎殺毒在病毒查殺中會(huì)將百度工具欄提示為“安全威脅”。法院認(rèn)為這會(huì)引導(dǎo)用戶認(rèn)為百度的插件是病毒，而惡評(píng)插件與病毒是完全不相同的兩個(gè)概念。

　　根據(jù)判決書，360敗訴的原因是將百度的兩款軟件（百度工具欄、百度地址欄）歸在了殺毒和木馬查殺里，這誤導(dǎo)用戶，形成了不正常競爭。在20日的宣判中，法庭部分支持百度的訴訟請(qǐng)求，一審判決360敗訴。

　　值得注意的是，此次訴訟中百度主動(dòng)撤銷了另一個(gè)訴訟請(qǐng)求。百度另一項(xiàng)訴論請(qǐng)求是反對(duì)360安全衛(wèi)士標(biāo)注搜索結(jié)果中的不良網(wǎng)站，也就是百度公司以“篡改百度搜索頁面”為由對(duì)360網(wǎng)盾標(biāo)注搜索結(jié)果中不良網(wǎng)站的指控。

　　對(duì)此，360方面稱：百度所謂的“篡改搜索頁面結(jié)果”，其實(shí)是360網(wǎng)盾推出的“搜索引擎保護(hù)”功能。安全軟件標(biāo)注搜索結(jié)果中的欺詐和掛馬網(wǎng)頁，向用戶提示風(fēng)險(xiǎn)，是安全行業(yè)的國際慣例。而且，360網(wǎng)盾對(duì)所有搜索引擎都進(jìn)行標(biāo)注，并非僅標(biāo)注百度一家。

　　爭奪網(wǎng)絡(luò)流量

　　上述電子商務(wù)人士認(rèn)為：360網(wǎng)盾標(biāo)注欺詐網(wǎng)站，對(duì)這些網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中獲取的點(diǎn)擊量影響很大，間接影響到了百度的廣告收入，這才是百度起訴360的真實(shí)起因之一。

　　分析人士認(rèn)為，百度撤銷此項(xiàng)訴訟請(qǐng)求的原因可能在于，如果將此訴訟進(jìn)行到底，一來于法無據(jù)，很難獲得法庭支持；二來會(huì)在輿論上陷自身于被動(dòng)。

　　“百度工具欄、百度地址欄”是百度重要的流量來源。百度地址欄類似以前的3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，將百度搜索結(jié)果與瀏覽器捆綁，用戶在瀏覽器地址欄輸入文字鏈，頁面就會(huì)出百度搜索的相關(guān)結(jié)果。百度工具欄則是將百度應(yīng)用與瀏覽器捆綁。兩款軟件均有利于增加百度的流量及收入。

　　上述人士認(rèn)為，此番百度將360告上法庭背后正是兩家公司對(duì)流量及其控制權(quán)的爭奪。流量主要通過三種方式實(shí)現(xiàn)營收：文字鏈廣告（百度競價(jià)排名谷歌搜索關(guān)鍵字）、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（百度聯(lián)盟、谷歌adsense）、網(wǎng)址導(dǎo)航（如hao123）。

　　在中文互聯(lián)網(wǎng)上，百度擁有最大的流量，緊隨其后的是騰訊、淘寶。同時(shí)，百度競價(jià)排名是最主要的贏利模式。即使是收入排名第三的網(wǎng)址導(dǎo)航，其規(guī)模也不可小視。

　　據(jù)記者了解，目前，百度與360之間尚有另外一起訴論，360訴百度未按合同向其支付流量分成費(fèi)用。360訴狀顯示，其半年與百度過流量分費(fèi)用即達(dá)5400萬元。

　　去哪兒網(wǎng)CEO總裁莊辰超表示：當(dāng)當(dāng)上市，熱錢涌入B2C類電子商務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)流量的費(fèi)用價(jià)格會(huì)上漲，包括網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、網(wǎng)址導(dǎo)航、搜索關(guān)鍵價(jià)格等。