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如何打開(kāi)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)思路？是選擇單頁(yè)面還是多頁(yè)面的設(shè)計(jì)？真正要在兩者之間做取舍，并不容易。單頁(yè)和多頁(yè)式的設(shè)計(jì)哪個(gè)更好，影響因素很多。網(wǎng)站的內(nèi)容如何鋪排，導(dǎo)航如何運(yùn)作，整體的策略和需求，出發(fā)點(diǎn)，都會(huì)影響到選擇的決策。不過(guò)，內(nèi)容始終是最核心的影響因素，從內(nèi)容入手，分析哪種導(dǎo)航，哪種布局更合適，是一種合理的策略。

具體怎么做呢？

一、單頁(yè)網(wǎng)站

單頁(yè)網(wǎng)站，顧名思義，指的是網(wǎng)站本身并沒(méi)有采用多頁(yè)式的布局，而是將內(nèi)容都放置在單個(gè)頁(yè)面上，諸如我們常見(jiàn)的「關(guān)于」「聯(lián)系我們」等分頁(yè)都是不存在單獨(dú)分頁(yè)的。

正如 Awwwards 所解釋的那樣，單頁(yè)式網(wǎng)站將內(nèi)容完全整合在一頁(yè)當(dāng)中，使得整個(gè)體驗(yàn)更加流暢。用戶借助單頁(yè)內(nèi)的導(dǎo)航同樣可以快速定位，滾動(dòng)瀏覽也很容易。

單頁(yè)網(wǎng)站在為用戶提供內(nèi)容的時(shí)候，其信息和內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)篩選和管控的，確保更適宜閱讀和瀏覽。這也是為什么絕大多數(shù)的產(chǎn)品頁(yè)面、作品集和事件相關(guān)的頁(yè)面會(huì)采用單頁(yè)設(shè)計(jì)。在這樣的情況下使用單頁(yè)設(shè)計(jì)能夠最大程度降低信息噪音的影響，讓用戶專注于最重要的內(nèi)容。

1. 單頁(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)

為什么那么多人會(huì)選擇單頁(yè)設(shè)計(jì)呢？的確，單頁(yè)網(wǎng)站更容易理解，拆分出來(lái)的區(qū)塊也不算多，用戶也很容易消化。

單頁(yè)設(shè)計(jì)更容易直觀地呈現(xiàn)整個(gè)用戶歷程。不需要額外的頁(yè)面加持，訪客可以直觀而清晰地感知到整個(gè)信息流，如果呈現(xiàn)故事的話，起承轉(zhuǎn)合是非常的順暢的呈現(xiàn)。

單頁(yè)設(shè)計(jì)的另外一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，是交互足夠簡(jiǎn)單。研究表面，單頁(yè)網(wǎng)站比多頁(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率要高37.5%，用戶可以更快地瀏覽，更快地獲取信息，不會(huì)因?yàn)轫?yè)面和復(fù)雜的交互而分心。

單頁(yè)式網(wǎng)站在移動(dòng)端上的優(yōu)勢(shì)也更加明顯。在小屏幕匹配上更加精簡(jiǎn)直觀的內(nèi)容，加上簡(jiǎn)單而自然的滾動(dòng)交互，用戶體驗(yàn)可謂是輕松而舒適。

但是，這還不是全部。設(shè)計(jì)師從中同樣獲得不少好處：再也不用增加來(lái)回跳轉(zhuǎn)的鏈接和頁(yè)面了，工作量沒(méi)那么大，頁(yè)面功能也更容易實(shí)現(xiàn)，也便于迭代和維護(hù)。

2. 單頁(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)

單頁(yè)網(wǎng)站的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)同樣突出。單頁(yè)網(wǎng)站的缺陷主要體現(xiàn)在幾個(gè)不同的方面。

單頁(yè)網(wǎng)站在 SEO 上的優(yōu)勢(shì)并不大。事實(shí)上，在網(wǎng)站排名這個(gè)事情上，單頁(yè)網(wǎng)站先天就競(jìng)爭(zhēng)力不足，這也導(dǎo)致借由搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站的打開(kāi)率相對(duì)較低。由于內(nèi)容較少，目標(biāo)關(guān)鍵詞在單頁(yè)網(wǎng)站上常常會(huì)被忽略掉。

另外，單頁(yè)網(wǎng)站也不是成長(zhǎng)型品牌在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)候的首選，因?yàn)樗臄U(kuò)展性是比較有限的。正如同我們所看到的那樣，單頁(yè)網(wǎng)站的關(guān)注度相對(duì)較低，不適合大量?jī)?nèi)容的、信息結(jié)構(gòu)復(fù)雜的網(wǎng)站來(lái)使用。因此，如果你正在運(yùn)營(yíng)一個(gè)不大的網(wǎng)站，但是有計(jì)劃進(jìn)行多方面拓展的話，盡量選擇多頁(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。

最后，網(wǎng)站本身通常只會(huì)有一個(gè) URL地址。這本身并不存在問(wèn)題，可是當(dāng)你需要借助諸如 Google Analytics 來(lái)分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)的時(shí)候，內(nèi)容并不是通過(guò)鏈接來(lái)區(qū)分的，這使得你所獲得分析數(shù)據(jù)是非常有限的。

二、多頁(yè)網(wǎng)站

多頁(yè)網(wǎng)站包含有多個(gè)子頁(yè)面。與單頁(yè)網(wǎng)站不同，多頁(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中需要借助導(dǎo)航來(lái)承載不同頁(yè)面的鏈接。

多頁(yè)網(wǎng)站幾乎能夠承載所有類型的網(wǎng)站項(xiàng)目，諸如 Amazon 這樣的電商網(wǎng)站，諸如 Atlassian 這樣的儀表盤式的網(wǎng)站，也可以滿足 Lynda 這樣的在線學(xué)習(xí)網(wǎng)站的需求。

1. 多頁(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)

和單頁(yè)網(wǎng)站相比，多頁(yè)面的網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，多頁(yè)面網(wǎng)站有著明顯更強(qiáng)的拓展性。根據(jù)需求創(chuàng)建幾乎任意數(shù)量的子頁(yè)面，設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)整合來(lái)創(chuàng)造出可用的導(dǎo)航系統(tǒng)。諸如電商網(wǎng)站，會(huì)采用一個(gè)大型的自定義導(dǎo)航菜單，搭配上搜索框，用戶可以借此抵達(dá)幾乎每一個(gè)頁(yè)面和產(chǎn)品。當(dāng)然，值得注意的是，導(dǎo)航的設(shè)計(jì)應(yīng)該取決于網(wǎng)站的縱深，這個(gè)需要設(shè)計(jì)師仔細(xì)衡量和把控。

其次，多頁(yè)面網(wǎng)站的導(dǎo)航流程，更容易遵循。多頁(yè)面的網(wǎng)站設(shè)計(jì)早在90年代就已經(jīng)形成了，用戶對(duì)于這類網(wǎng)站的使用方式早已熟悉，它們的使用已經(jīng)成為一種約定俗成的模式，遵循即可。

最后，多頁(yè)面的站點(diǎn)在 SEO 上有著更多的功能和突出的優(yōu)勢(shì)。我們都能確定，多頁(yè)面的網(wǎng)站比單頁(yè)網(wǎng)站更容易承載更多的內(nèi)容，在搜索引擎優(yōu)化上也有更多的潛能可供挖掘，可以承載更加多樣的營(yíng)銷策略。

2. 多頁(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的缺陷

事物總是具有兩面性的。多頁(yè)網(wǎng)站的缺點(diǎn)也是不能回避的問(wèn)題。

多頁(yè)面網(wǎng)站需要更加頻繁、工作量更大的維護(hù)，這無(wú)論是對(duì)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還是內(nèi)容團(tuán)隊(duì)而言，都是頗為繁重的工作。在選擇單頁(yè)面還是多頁(yè)面的網(wǎng)站的時(shí)候，需要考慮內(nèi)容的體量和工作量，作出合理的衡量。正如同 Undsgn 所說(shuō)：「更新和維護(hù)單個(gè)頁(yè)面比處理多個(gè)頁(yè)面要容易得多，基本的數(shù)學(xué)規(guī)律你是違反不了的！」尤其重要的是，追求數(shù)量而輕視質(zhì)量對(duì)于企業(yè)而言是極為不利的。

另外一個(gè)需要注意的問(wèn)題就是網(wǎng)的跳出率。根據(jù)《Search Engine Journal》的統(tǒng)計(jì)，擁有大量?jī)?nèi)容的網(wǎng)站相對(duì)而言加載速度會(huì)更慢，用戶注意力更容易被分散，這會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站的跳出率提升。雖然并非每個(gè)多頁(yè)面網(wǎng)站都會(huì)被內(nèi)容所拖累，但是內(nèi)容和信息量的增加是必然會(huì)帶來(lái)注意力的分散，這個(gè)是需要注意的。

最后，多頁(yè)面網(wǎng)站設(shè)計(jì)在移動(dòng)端上，也沒(méi)有單頁(yè)設(shè)計(jì)那么友好。和單頁(yè)不同，多頁(yè)面網(wǎng)站即使是通過(guò)響應(yīng)式設(shè)計(jì)在移動(dòng)端上呈現(xiàn)，在交互和界面上所耗費(fèi)的時(shí)間也是更長(zhǎng)的，所達(dá)到的效果卻不一定理想。你會(huì)為了移動(dòng)端上的一致性，而犧牲桌面端上的一些設(shè)計(jì)么？

三、最佳解決方案

以上就是關(guān)于營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)思路的一些內(nèi)容。