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隨著智能機(jī)的普及，移動站點(diǎn)紛紛橫空出世。那么，是不是每個(gè)web網(wǎng)站都應(yīng)該有對應(yīng)的wap站點(diǎn)?移動網(wǎng)站與web網(wǎng)站在站內(nèi)優(yōu)化方面有哪些共同點(diǎn)，又有哪些差異?以下將分三部分內(nèi)容說明移動網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化。

一、如何做好移動適配

首先，先解答一下開篇說的問題：是不是每個(gè)web網(wǎng)站都應(yīng)該有對應(yīng)的wap站點(diǎn)?

如果網(wǎng)站的目標(biāo)用戶的使用場景還是集中在web站點(diǎn)，那倒不一定要做wap站點(diǎn)，因?yàn)樽隽瞬灰欢〞杏脩羰褂?。比如，一些軟件下載站點(diǎn)，或者素材下載站。

其次，解答完開篇的問題后，我們來了解下，為什么要做移動適配。

所謂的移動適配，可以理解為，A站點(diǎn)(web站點(diǎn))有對應(yīng)的wap站點(diǎn)，將web站點(diǎn)和wap站點(diǎn)，做好對應(yīng)的適配關(guān)系。適配成功的話，在移動搜索引擎則會展示wap站的對應(yīng)頁面，并有機(jī)會從移動搜索引擎獲得一部分流量，這就是為何要做移動適配的原因。

最后，如何做好移動適配?介紹2種方法：

(1)跳轉(zhuǎn)適配

在pc版網(wǎng)頁上，添加指向?qū)?yīng)移動版網(wǎng)址的特殊鏈接 rel=”alternate” 標(biāo)記。這有助于搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的移動版網(wǎng)頁所在的位置。

在移動版網(wǎng)頁上，添加指向?qū)?yīng)pc版網(wǎng)址的鏈接 rel=”canonical” 標(biāo)記。

舉例：

PC版網(wǎng)頁：http://www.a.com/1.html

移動版網(wǎng)頁：http://m.a.com/1.html

為了告訴搜索引擎PC版對應(yīng)的移動版網(wǎng)頁，可以在PC版網(wǎng)頁（http://www.a.com/1.html）代碼中head部分添加：

<link rel=”alternate” media=”only screen and(max-width:640px)” href=”http://m.a.com/1.html” >

移動版網(wǎng)頁（http://m.a.com/1.html），需要在代碼中head部分添加：

<link rel=”canonical” href=”http://www.a.com/1.html“>

除此之外，針對中文站點(diǎn)的，可以使用百度站長平臺—–>工具——>移動專區(qū)——>移動適配，添加適配關(guān)系，按百度官方要求的來填寫，在此不贅述。

為了保證PC頁面與移動版頁面適配成功，需要注意這幾點(diǎn)：

1.移動版頁面的主體內(nèi)容需與PC版頁面的主體內(nèi)容保持一致。

2.避免移動版頁面使用ajax等異步加載的方法加載內(nèi)容主體。

3.保證PC版頁面與移動版頁面的對應(yīng)關(guān)系正確。

(2)代碼適配

代碼適配需要開發(fā)在服務(wù)器上進(jìn)行配置Vary  HTTP標(biāo)頭。配置Vary HTTP標(biāo)頭的主要作用在于，向搜索引擎?zhèn)鬟f這樣的一個(gè)信號——這是個(gè)代碼適配的站點(diǎn)，有助于搜索引擎盡快把網(wǎng)站抓取一遍進(jìn)行適配，它可以防止用戶接收到錯(cuò)誤的網(wǎng)頁緩存。（通過配置了以后，可以根據(jù)用戶的設(shè)備打開對應(yīng)版本的網(wǎng)頁）服務(wù)器有可能是 Nginx,Apache, IIS 等類型，需要在服務(wù)器的配置里，設(shè)置 HTTP頭。HTTP頭名為：vary

HTTP頭值：User-Agent

不同的服務(wù)器設(shè)置的方式不同，具體可以與開發(fā)的童鞋聯(lián)系。設(shè)置好服務(wù)器后，需要在pc的響應(yīng)的head中添加

<meta name=”applicable-device” content=”pc”>

在移動的響應(yīng)的包頭中添加

<meta name=”applicable-device” content=”mobile”>

二、移動站優(yōu)化要點(diǎn)

（1）索引： 發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁是前提，然后做好網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量以及站內(nèi)優(yōu)化，將有利于網(wǎng)站被搜索引擎索引。如何讓搜索引擎快速發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁？可以通過以下4種方式。

第一種方式：主動推送， 主動推送是最為快速的提交方式，將站點(diǎn)當(dāng)天新產(chǎn)出鏈接立即通過此方式推送給百度，可以保證新鏈接可以及時(shí)被百度收錄。

做法：此方式需要 網(wǎng)站制作數(shù)據(jù)推送接口。詳細(xì)說明，可以直接到百度站長平臺—>網(wǎng)頁抓取—->鏈接提交—->自動提交—->主動推送。

第二種方式：自動推送， 自動推送是百度站長平臺為提高站點(diǎn)新增網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)速度推出的工具，安裝自動推送JS代碼的網(wǎng)頁，在頁面被訪問時(shí)，頁面URL將立即被推送給百度。 詳細(xì)說明，可以直接到百度站長平臺—>網(wǎng)頁抓取—->鏈接提交—->自動提交—->主動推送。

第三種方式：sitemap提交， 定期將網(wǎng)站鏈接放到Sitemap中，然后將Sitemap提交給百度。百度會周期性的抓取檢查你提交的Sitemap，對其中的鏈接進(jìn)行處理，但收錄速度慢于主動推送。

第四種方式：手動提交，如果站點(diǎn)比較小的話，也可以 手動將鏈接提交給百度。提交方式： 百度站長平臺—>網(wǎng)頁抓取—->鏈接提交—->自動提交—->手動提交。

（2）排序

與PC版網(wǎng)頁的站內(nèi)優(yōu)化類似，同樣要注重TKD的寫法，使用搜索引擎能讀懂的方式來呈現(xiàn)主體內(nèi)容，差異之處在于，較之PC版搜索結(jié)果頁的面積，移動搜索結(jié)果頁顯然小很多，因此，在寫title時(shí)建議布局搜索用戶常搜索的關(guān)鍵詞的同時(shí)，要注意控制字?jǐn)?shù)，建議控制在17個(gè)漢字內(nèi)，避免折行，或者顯示不全，在一定程度上會影響到用戶的最終點(diǎn)擊。同理，描述字?jǐn)?shù)（description）控制在50個(gè)漢字內(nèi)。

除此之外，如果網(wǎng)站本身具備一定地域?qū)傩?，針對移動站點(diǎn)，可以加上地理位置標(biāo)識，有利于在地域搜索結(jié)果中獲得優(yōu)先排名的機(jī)會。

地理位置標(biāo)識的做法：

在具有地域性的頁面上進(jìn)行如下標(biāo)識即可：

【Meta聲明格式】

<meta name=”location” content=”province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968″>

Name屬性的值是location。Content的值為province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。

province為省份簡稱，city為城市簡稱。具體參見下面省份和城市列表。

注：province及city不可為空。

coord是頁面信息的經(jīng)緯度坐標(biāo)，采用的是bd09ll坐標(biāo)。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點(diǎn)即可。若頁面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標(biāo)填寫該具體地址的坐標(biāo)（可以通過百度地圖的地址解析 API獲?。?/p>

【Meta位置】

站長需要將Meta聲明放在網(wǎng)頁源代碼標(biāo)簽內(nèi)部，如下：

<meta name=”location” content=”province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968″>

     ……

三、移動站點(diǎn)算法

1.冰桶算法1.0：

百度移動搜索針對低質(zhì)站點(diǎn)及頁面進(jìn)行一系列調(diào)整，違反規(guī)定的頁面在排序上會受到影響。冰桶算法的目的在于：凈化移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，提高移動頁面的用戶體驗(yàn)。

打擊的頁面類型： 強(qiáng)行彈窗app下載、用戶登錄、大面積廣告等影響用戶正常瀏覽體驗(yàn)的頁面，尤其以必須下載app才能正常使用的站點(diǎn)為代表。

處理辦法：有存在以上的情形，需要針對性的優(yōu)化及調(diào)整，避免影響正常排序。

2.冰桶算法2.0：

在1.0的基礎(chǔ)上進(jìn)一步打擊這類型低質(zhì)頁面： 全屏下載、在狹小的手機(jī)頁面布設(shè)大面積廣告遮擋主體內(nèi)容、強(qiáng)制用戶登錄才可以使用等問題。

3.冰桶算法3.0：

3.0版本將嚴(yán)厲打擊在百度移動搜索中，打斷用戶完整搜索路徑的調(diào)起行為。舉例說明： 用戶通過百度搜索，進(jìn)入你的頁面，看主體內(nèi)容之前，需要讓用戶做額外的操作，比如需要關(guān)閉廣告，或者要注冊，或者要分享，做了這些操作后，才能看到主體內(nèi)容。主要打擊例子中的這種現(xiàn)象。

4.冰桶算法4.0：

百度搜索將針對移動搜索結(jié)果頁廣告過多、影響用戶體驗(yàn)的頁面，進(jìn)行策略調(diào)整。如果出現(xiàn)以上這種情況：需要對廣告過多頁面進(jìn)行整改，優(yōu)化頁面廣告布局，控制每屏廣告的占比率，以保障用戶瀏覽體驗(yàn)，以免被策略命中影響網(wǎng)站流量。

正例：

8C03219A@CACD4B4C.7E67EE57

反例：

2C8A03FE@CACD4B4C.7E67EE57

做好移動版網(wǎng)頁優(yōu)化，需要遵循搜索引擎推出的一系列算法、做好PC版網(wǎng)頁與移動版網(wǎng)頁的適配。當(dāng)然，萬變不離其宗，優(yōu)化的目的，都是為了更好的滿足用戶體驗(yàn)。如果還有疑問，可以聯(lián)系杭州帷拓科技。