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微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶(hù)掃一下或者下拉搜索即可打開(kāi)應(yīng)用。不少的人發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，一時(shí)間無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者涌入小程序領(lǐng)域進(jìn)行搭建與開(kāi)發(fā)。

小程序的使命是什么？

大家都在小程序這個(gè)新興渠道上寄予厚望，這也養(yǎng)活以小程序開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)公司，一時(shí)間幾乎所有企業(yè)都認(rèn)為應(yīng)該擁有一個(gè)小程序，這個(gè)概念本身沒(méi)有錯(cuò)，渠道多永遠(yuǎn)是好事。但不少企業(yè)卻沒(méi)有利用這個(gè)渠道收獲實(shí)質(zhì)性的利好，于是身邊就多了一些抱怨“小程序沒(méi)有用”，“小程序都是唬人的”，那么問(wèn)題來(lái)了，小程序到低該不該背鍋？

結(jié)合小程序的實(shí)際應(yīng)用想想，騰訊放任開(kāi)發(fā)自由，那么它希望看到的是讓市場(chǎng)與需求去定位小程序這個(gè)產(chǎn)品，而不是騰訊官方去定位這個(gè)產(chǎn)品。迄今為止騰訊也只確定了一件事，就是小程序?qū)⒑艽蟪潭壬戏?wù)于實(shí)體，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)運(yùn)作幾乎沒(méi)有過(guò)多的發(fā)言。

總結(jié)一句話就是：“開(kāi)發(fā)者認(rèn)為小程序是干什么的，那就往什么方向去開(kāi)發(fā)。需求方認(rèn)為小程序是干什么的，那就向開(kāi)發(fā)者提出需求?！碑?dāng)然這一切是建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上。

再把這句話衍生一下就是，無(wú)論是開(kāi)發(fā)者，還是需求方！都需要對(duì)小程序在日常的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中有一個(gè)非常清晰的定位，但是這對(duì)開(kāi)發(fā)者和需求方的市場(chǎng)嗅覺(jué)有了更高的要求。而這種要求也會(huì)將小程序這個(gè)產(chǎn)品引向更加良性的道路與方向，而這是騰訊想看到的。

時(shí)代背景下，小程序在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的職能！

上一段中我們提到了小程序在市場(chǎng)活動(dòng)中的定位，那么企業(yè)主究竟需要什么樣的小程序呢？我見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)中小程序，有的企業(yè)把它做成了游戲用于推廣、有的把它做成游戲用于運(yùn)營(yíng)、有的把它做成了商城，然后仔細(xì)一看卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題。太過(guò)單一！而這也體現(xiàn)出定位不明確。

用于推廣的小程序，推廣節(jié)點(diǎn)一過(guò)就無(wú)人問(wèn)經(jīng)。用于運(yùn)營(yíng)的小程序，始終局限于現(xiàn)有的模式和格局而不能有新的盈利突破。而做成商城的小程序更是像一個(gè)網(wǎng)店，毫無(wú)新意！那么為何我不選擇一個(gè)流量巨大的平臺(tái)開(kāi)一個(gè)網(wǎng)店呢？

而上述類(lèi)型的小程序是現(xiàn)在很多企業(yè)正在使用的小程序，再?gòu)募夹g(shù)的角度去看問(wèn)題就更大了，開(kāi)發(fā)草率、內(nèi)部邏輯矛盾，甚至有的小程序可以直接套用已有的模版，都不用開(kāi)發(fā)者做任何開(kāi)發(fā)；功能板塊過(guò)于簡(jiǎn)單，為了功能而功能，為了滿(mǎn)足需求方的要求與收取更多的服務(wù)費(fèi)用，而毫無(wú)邏輯與思維的拼湊功能，久而久之需求變得不在炙熱，開(kāi)發(fā)變得不在嚴(yán)謹(jǐn)。而小程序的職能變得越加的雞肋和邊緣化。

而回歸到最初大家對(duì)這個(gè)渠道的期望中來(lái)，大家之所以稱(chēng)它為渠道，那么他就是一種獲取客戶(hù)和成交客戶(hù)的手段。但是為什么小程序并沒(méi)有發(fā)揮到它真正的職能呢？因?yàn)椴簧匍_(kāi)發(fā)者和需求方都忽略了兩個(gè)問(wèn)題

①時(shí)代！也就是當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代

②想要大而全，但是往往是小而精的東西更有價(jià)值

上次說(shuō)到，很多人想要小程序發(fā)揮職能，但卻忽略了時(shí)代因素和小程序功能定位，今天我們接著分析！

第一點(diǎn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代講究的是以數(shù)據(jù)為參考，實(shí)現(xiàn)智能化的營(yíng)銷(xiāo)與分析工作，而這需要對(duì)小程序進(jìn)行更加深度的開(kāi)發(fā)，簡(jiǎn)單的說(shuō)：有了數(shù)據(jù)為支撐，在做功能上的深度開(kāi)發(fā)，那么就能夠把被動(dòng)的等人來(lái)看，變成主動(dòng)的去找人來(lái)看自己

第二點(diǎn)，也就是所謂的術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，這句話一樣適用于小程序的開(kāi)發(fā)。很多需求方和開(kāi)發(fā)者，動(dòng)不動(dòng)就是這個(gè)功能我也要，那個(gè)功能我也要，問(wèn)題就在于你什么都要了，那你哪來(lái)的時(shí)間和精力去做深度的開(kāi)發(fā)與研究。

不如我們來(lái)看看你到底要啥，既然小程序是一個(gè)渠道，那么渠道重要的就是獲取客戶(hù)，這也是價(jià)值的體現(xiàn)。能不能結(jié)合你的業(yè)務(wù)，以獲客為主，以行業(yè)特點(diǎn)為輔，做深度的開(kāi)發(fā)呢？例如：一個(gè)家裝行業(yè)小程序，它硬是要把商城做的和零售行業(yè)一樣豪華，而不去仔細(xì)思考一下，怎樣完善工地和案例展示功能，以用于消除客戶(hù)疑慮促成成交一樣。什么都想要只會(huì)導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，就是什么功能都有，什么功能都用處不大。

小程序作為渠道的一種，他的職能在于獲取和成交客戶(hù)，而要達(dá)成這種理想的效果，必然要結(jié)合上時(shí)代，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以獲客為中心、以行業(yè)為基調(diào)，去思考小程序的開(kāi)發(fā)與制作，而這對(duì)需求方和開(kāi)發(fā)者的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)思維要求較高，但這是一件好事！畢竟市場(chǎng)就是一個(gè)大浪淘沙的地方，留下來(lái)的永遠(yuǎn)只會(huì)是強(qiáng)者和怪咖。

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