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如何打開營銷型網(wǎng)站建設思路？是選擇單頁面還是多頁面的設計？真正要在兩者之間做取舍，并不容易。單頁和多頁式的設計哪個更好，影響因素很多。網(wǎng)站的內(nèi)容如何鋪排，導航如何運作，整體的策略和需求，出發(fā)點，都會影響到選擇的決策。不過，內(nèi)容始終是最核心的影響因素，從內(nèi)容入手，分析哪種導航，哪種布局更合適，是一種合理的策略。

具體怎么做呢？

一、單頁網(wǎng)站

單頁網(wǎng)站，顧名思義，指的是網(wǎng)站本身并沒有采用多頁式的布局，而是將內(nèi)容都放置在單個頁面上，諸如我們常見的「關于」「聯(lián)系我們」等分頁都是不存在單獨分頁的。

正如 Awwwards 所解釋的那樣，單頁式網(wǎng)站將內(nèi)容完全整合在一頁當中，使得整個體驗更加流暢。用戶借助單頁內(nèi)的導航同樣可以快速定位，滾動瀏覽也很容易。

單頁網(wǎng)站在為用戶提供內(nèi)容的時候，其信息和內(nèi)容都是經(jīng)過篩選和管控的，確保更適宜閱讀和瀏覽。這也是為什么絕大多數(shù)的產(chǎn)品頁面、作品集和事件相關的頁面會采用單頁設計。在這樣的情況下使用單頁設計能夠最大程度降低信息噪音的影響，讓用戶專注于最重要的內(nèi)容。

1. 單頁網(wǎng)站設計的優(yōu)點

為什么那么多人會選擇單頁設計呢？的確，單頁網(wǎng)站更容易理解，拆分出來的區(qū)塊也不算多，用戶也很容易消化。

單頁設計更容易直觀地呈現(xiàn)整個用戶歷程。不需要額外的頁面加持，訪客可以直觀而清晰地感知到整個信息流，如果呈現(xiàn)故事的話，起承轉(zhuǎn)合是非常的順暢的呈現(xiàn)。

單頁設計的另外一個優(yōu)點，是交互足夠簡單。研究表面，單頁網(wǎng)站比多頁網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率要高37.5%，用戶可以更快地瀏覽，更快地獲取信息，不會因為頁面和復雜的交互而分心。

單頁式網(wǎng)站在移動端上的優(yōu)勢也更加明顯。在小屏幕匹配上更加精簡直觀的內(nèi)容，加上簡單而自然的滾動交互，用戶體驗可謂是輕松而舒適。

但是，這還不是全部。設計師從中同樣獲得不少好處：再也不用增加來回跳轉(zhuǎn)的鏈接和頁面了，工作量沒那么大，頁面功能也更容易實現(xiàn)，也便于迭代和維護。

2. 單頁網(wǎng)站設計的缺點

單頁網(wǎng)站的缺點和優(yōu)點同樣突出。單頁網(wǎng)站的缺陷主要體現(xiàn)在幾個不同的方面。

單頁網(wǎng)站在 SEO 上的優(yōu)勢并不大。事實上，在網(wǎng)站排名這個事情上，單頁網(wǎng)站先天就競爭力不足，這也導致借由搜索引擎進入網(wǎng)站的打開率相對較低。由于內(nèi)容較少，目標關鍵詞在單頁網(wǎng)站上常常會被忽略掉。

另外，單頁網(wǎng)站也不是成長型品牌在設計網(wǎng)站時候的首選，因為它的擴展性是比較有限的。正如同我們所看到的那樣，單頁網(wǎng)站的關注度相對較低，不適合大量內(nèi)容的、信息結(jié)構復雜的網(wǎng)站來使用。因此，如果你正在運營一個不大的網(wǎng)站，但是有計劃進行多方面拓展的話，盡量選擇多頁網(wǎng)站設計。

最后，網(wǎng)站本身通常只會有一個 URL地址。這本身并不存在問題，可是當你需要借助諸如 Google Analytics 來分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)的時候，內(nèi)容并不是通過鏈接來區(qū)分的，這使得你所獲得分析數(shù)據(jù)是非常有限的。

二、多頁網(wǎng)站

多頁網(wǎng)站包含有多個子頁面。與單頁網(wǎng)站不同，多頁網(wǎng)站的設計中需要借助導航來承載不同頁面的鏈接。

多頁網(wǎng)站幾乎能夠承載所有類型的網(wǎng)站項目，諸如 Amazon 這樣的電商網(wǎng)站，諸如 Atlassian 這樣的儀表盤式的網(wǎng)站，也可以滿足 Lynda 這樣的在線學習網(wǎng)站的需求。

1. 多頁網(wǎng)站設計的優(yōu)點

和單頁網(wǎng)站相比，多頁面的網(wǎng)站的優(yōu)點主要體現(xiàn)在三個方面：

首先，多頁面網(wǎng)站有著明顯更強的拓展性。根據(jù)需求創(chuàng)建幾乎任意數(shù)量的子頁面，設計師能夠通過整合來創(chuàng)造出可用的導航系統(tǒng)。諸如電商網(wǎng)站，會采用一個大型的自定義導航菜單，搭配上搜索框，用戶可以借此抵達幾乎每一個頁面和產(chǎn)品。當然，值得注意的是，導航的設計應該取決于網(wǎng)站的縱深，這個需要設計師仔細衡量和把控。

其次，多頁面網(wǎng)站的導航流程，更容易遵循。多頁面的網(wǎng)站設計早在90年代就已經(jīng)形成了，用戶對于這類網(wǎng)站的使用方式早已熟悉，它們的使用已經(jīng)成為一種約定俗成的模式，遵循即可。

最后，多頁面的站點在 SEO 上有著更多的功能和突出的優(yōu)勢。我們都能確定，多頁面的網(wǎng)站比單頁網(wǎng)站更容易承載更多的內(nèi)容，在搜索引擎優(yōu)化上也有更多的潛能可供挖掘，可以承載更加多樣的營銷策略。

2. 多頁網(wǎng)站設計的缺陷

事物總是具有兩面性的。多頁網(wǎng)站的缺點也是不能回避的問題。

多頁面網(wǎng)站需要更加頻繁、工作量更大的維護，這無論是對于設計團隊、開發(fā)團隊還是內(nèi)容團隊而言，都是頗為繁重的工作。在選擇單頁面還是多頁面的網(wǎng)站的時候，需要考慮內(nèi)容的體量和工作量，作出合理的衡量。正如同 Undsgn 所說：「更新和維護單個頁面比處理多個頁面要容易得多，基本的數(shù)學規(guī)律你是違反不了的！」尤其重要的是，追求數(shù)量而輕視質(zhì)量對于企業(yè)而言是極為不利的。

另外一個需要注意的問題就是網(wǎng)的跳出率。根據(jù)《Search Engine Journal》的統(tǒng)計，擁有大量內(nèi)容的網(wǎng)站相對而言加載速度會更慢，用戶注意力更容易被分散，這會導致網(wǎng)站的跳出率提升。雖然并非每個多頁面網(wǎng)站都會被內(nèi)容所拖累，但是內(nèi)容和信息量的增加是必然會帶來注意力的分散，這個是需要注意的。

最后，多頁面網(wǎng)站設計在移動端上，也沒有單頁設計那么友好。和單頁不同，多頁面網(wǎng)站即使是通過響應式設計在移動端上呈現(xiàn)，在交互和界面上所耗費的時間也是更長的，所達到的效果卻不一定理想。你會為了移動端上的一致性，而犧牲桌面端上的一些設計么？

三、最佳解決方案

以上就是關于營銷型網(wǎng)站建設思路的一些內(nèi)容。