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APP、小程序、H5，開發(fā)載體如何選擇？

一、APP、小程序、H5是什么

一句話概括了APP、小程序、H5三者的特點，相信朋友們也印象深刻，那么阿境就以概念的形式來說說，APP、小程序、H5究竟是什么？

1. APP是什么？

APP是application的縮寫，翻譯為“應用”，通常專指手機上的應用軟件，或稱手機客戶端。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP的出現(xiàn)，便捷了每個人的生活，同時，APP開發(fā)開啟了每個企業(yè)移動信息化的發(fā)展。

可以說，APP開展了移動互聯(lián)的時代，是最早我們所能夠接觸到的移動應用載體。

2. 小程序是什么？

小程序泛指無需下載便可安裝即可使用的應用，目前市面上的小程序包括了微信小程序、百度小程序、各大廠商的快應用（實質(zhì)上也是小程序）、以及在去年剛上線的QQ小程序等，這些都屬于小程序的一種，但日常被人們提及的小程序，大多為微信小程序，本文介紹的也僅以微信小程序做例子。

3. H5是什么？

H5的全稱是HTML5，是HTML的第五代標準（雖然這解釋太過性冷淡！）。要注意的是，H5通俗的說，是一項準則，而不是一項技術(shù)。

要明白H5是什么，那么就需要先了解下什么是“HTML”。解釋下，HTML是“超文本標記語言”的英文縮寫（Hypertext Markup Language），我們網(wǎng)上看到的網(wǎng)頁，大都由HTML寫成。

APP豐滿，但復雜；小程序精簡，且互聯(lián)；H5跨平臺，也友好。

二、APP、小程序、H5的優(yōu)缺點對比

APP，小程序，H5這三者目前已有多年演變歷史及發(fā)展，市面上對于這三者的優(yōu)缺點的介紹也數(shù)不勝數(shù)。

1. 三者優(yōu)點

【APP】

（1）運行速度快，體驗好。

（2）可使用底層的設(shè)備功能，如攝像頭、方向傳感器、重力傳感器、撥號、GPS、語音、短信、藍牙等；

（3）在界面設(shè)計、功能設(shè)計、操作邏輯等方面，更容易做到流暢性、用戶體驗好。且留存率高，用戶一旦下載，相較于其他兩端，留存的可能性大。

（4）精準，超強用戶黏性。一旦主動下載了APP，便是基于本身APP的內(nèi)容有興趣，同時APP會一直待在用戶手機里，APP端便有了不斷向用戶傳播信息，達到喚醒沉睡用戶的機會。

【小程序】

（1）背靠微信十億流量；使得小程序更易獲客，降低獲客成本（附近小程序功能），同時可借助微信的社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)爆發(fā)性傳播，“在巨人肩膀搭積木”。

（2）連接線上與線下；推動線下用戶習慣的養(yǎng)成，小程序相比APP更容易達成線上線下場景的連接與互動。

（3）觸手可及，無需下載，即用即走，體驗度接近原生，用戶體驗好。該概念是小程序一上線就開始打的戰(zhàn)略，可做APP的整體嫁接，也可做簡潔版功能的承載體，這一特點使得能代替許多APP。

（4）開發(fā)成本低、體驗接近原生、高效的流量召回、積累自由用戶成為可能等

【H5】

（1）跨平臺性（同時兼容PC端、移動端、Windows、Linux、Android與ios）

（2）開發(fā)周期短，維護成本較低，可快速迭代。

（3）開發(fā)相對較容易，對瀏覽器適配簡單，簡單易發(fā)布，直接上傳即可，無需審核。

2. 三者缺點

【APP】

（1）開發(fā)周期長，費用多，不同的操作系統(tǒng)（Android與ios）需要獨立開發(fā)，且維護起來也比較麻煩。

（2）獲客成本高，用戶使用需要下載。在沒有一定知名度的情況下，使得用戶去主動下載一個APP的成本高昂。

（3）更新需要上架審核，Android需在各大應用市場，ios需在App store上進行上架審核，受制于各大應用商店的規(guī)范中，上架后用戶需重新更新安裝。

【小程序】

（1）引流能力有限，傳播有限（轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等功能受限），且用戶留存困難，在小程序中留存的概念弱。該缺點也正是由于“即用即走”的特點，導致留存困難—無絕對的優(yōu)點與缺點。

（2）受制于微信管控，功能的開發(fā)取決于微信的賦能，從功能接口，甚至于類別內(nèi)容等，以及部分敏感內(nèi)容（也可能是wx的競爭對手）還容易遭受到封禁等措施。

【H5】

（1）用戶體驗差，每次打開頁面，需要重新加載；

（2）加載速度慢，若是在網(wǎng)絡(luò)情況差的情況下，網(wǎng)頁可能加載需要長久的時間；

（3）僅能使用部分設(shè)備底層的功能，藍牙、短信、攝像頭、麥克風等功能無法使用，造成開發(fā)功能局限。

3. 三者對比

【系統(tǒng)權(quán)限方面】

（1）H5 本身可以說幾乎是沒有什么系統(tǒng)權(quán)限的。雖然也有攝像頭之類的接口，但是重度依賴瀏覽器能力，兼容性有限。

（2）小程序，由于依賴微信客戶端本身，所以微信小程序團隊將客戶端的很多能力開放給了小程序環(huán)境，前提是微信也授權(quán)了相關(guān)的能力，比如允許訪問麥克風，允許訪問相冊等。

（3）APP由于采用的是原生開發(fā)，可使用許多底層的空間及功能，系統(tǒng)權(quán)限也是這三者當中最高的。

【管控方面】

（1）H5 頁面可以不用搞 HTTPS，有個網(wǎng)站就能玩。但是小程序，從后端開始就有限制，要求域名備案+HTTPS，一定程度上也是一點成本。

（2）小程序依賴微信平臺，因此微信平臺要對內(nèi)容安全等事項負責，比如想做有 UGC 的產(chǎn)品，小程序上線前期就需資質(zhì)

（3）APP則歸屬應用市場及App store的審核限定，同時也需要資質(zhì)審核。

【 分享方面】

（1）小程序可群，但不可朋友圈，且只能在微信體系內(nèi)運作；

（2）H5可分享給好友，也可朋友圈，同時可在瀏覽器上打開;

（3）APP可各大平臺（受限制除外，例如淘寶在微信上的分享）

【主動觸達渠道方面】

（1）H5 本身是沒有用戶觸達能力的，如果用戶關(guān)掉了頁面，頁面就再也沒有辦法主動觸達該用戶了。傳統(tǒng)的營銷方式都是采用郵件營銷或短信營銷等來觸達用戶。

（2）小程序支持模板消息（現(xiàn)已改成訂閱號消息），有一周的推送時間限制。只要用戶使用小程序，就可通過某種操作收集 formid，即可在一周之內(nèi)的任意時間觸達用戶。

（3）APP可通過第三方推送（如極光推送等）推送信息給到目標用戶，從而達到喚醒沉睡用戶的目的。

【其他】

（1）留存率方面：APP＞小程序＞H5

（2）流暢度方面：APP=小程序＞H5

（3）簡易功能成本：APP＞小程序=H5

（4）迭代周期：APP＞小程序＞H5

（5）追蹤能力：APP=小程序＞H5

三、如何選擇開發(fā)載體？

該問題不能一概而論，這三者沒有絕對的好，也沒有絕對的差，取決于開發(fā)方的產(chǎn)品類型（行業(yè)）、產(chǎn)品定位（方向）、項目預算（金錢）等多個維度綜合考慮。

那么，如何選擇呢，阿境以自己與眾多甲方大大的溝通經(jīng)驗，粗略分析下。

1. 該開發(fā)APP還是小程序或者是H5？

APP、小程序、H5說白了，都是一種前端的展示形式，選擇哪種，取決于他們各自的特點及所攜帶的功能。首先需要了解的，是他們各自的優(yōu)缺點，上文已經(jīng)詳細提到了。

在了解優(yōu)缺點之后，是公司的定位，以及做產(chǎn)品的定位。打個比方，工具類的小程序，會比工具類的APP更來得劃算，工具類的軟件，本身就是“低頻多次”，那么，在小程序滿足其功能的前提下，選擇做小程序遠比做APP的成本來得低。

下面會從幾個角度上來分析，如何選擇開發(fā)載體。

從成本預算上來看，有錢有人有模式，那么APP是最好選擇；若想小成本是錯，則H5或小程序更加合適。H5和小程序則更屬于在業(yè)務(wù)探索階段的項目。畢竟同等功能下的項目預算，一個APP的成本等于兩到三個的H5/小程序，但其體驗相對好，且從長遠的發(fā)展來看，更容易留存。

從時間周期上來看，開發(fā)H5/小程序，遠比APP更加快速。畢竟在開發(fā)配置上，APP需要Android開發(fā)跟ios開發(fā)，而H5和小程序僅需一個前端開發(fā)工程師，自然在測試方面，測試單端跟兩端的時間周期，也是不同的。

從流暢性及反應速度來看，APP跟小程序都是不二選擇，H5則相對遜色。APP由于其原生的特性，加載頁面僅需加載變化的部分，而H5其本質(zhì)是網(wǎng)頁，換頁面時，通常要加載整個頁面，就像是瀏覽器打開一個新頁面一樣（不清楚的朋友可以打開京東APP，及京東H5來對比下，一目了然），速度相對較慢。

從功能開發(fā)上來看，H5及小程序局限性較多，選擇APP更為自由。在原生APP當中，可調(diào)用系統(tǒng)底層的硬件（例如攝像頭，麥克風等等），支持的硬件更多，更容易擴展。相對而言，H5便望塵莫及了；而小程序是在于巨頭的籠罩之下，局限于微信的管轄，功能都需要有微信的接口支持，所以，功能也相對局限（雖然，近年來微信不斷地為小程序賦能）。

……

如何選擇，就需要根據(jù)以上多個維度來綜合分析并取舍，最終來得出選擇。

假若你的客戶或者你的上司要求做出來的軟件開發(fā)周期要短，預算要少，流暢要高，功能要全，內(nèi)存占據(jù)少，同時兼容各版本…..那么，在你看完阿境的碎碎念之后，你告訴他：“夢里啥都有?！?/p>

2. 已經(jīng)2020年了，小程序還是這么火，是否有替代APP的可能性？

大家往往在現(xiàn)在有個推理誤區(qū)：“張小龍說過，小程序會替代80%的APP?！?/p>

于是乎，許多人推理得出”小程序這么火，那么，今后一定會取代APP?！?/p>

這完全是個悖論。在以上分析“APP能否被小程序替代”這個問題的時候，我們上面在清楚了小程序及APP的優(yōu)缺點之后（其實是啰嗦了一堆），這個問題也就不難回答了。

小程序的核心價值高低在于解決實際問題的能力和體驗。從用戶需求的角度講，用戶不會在意自己使用的是小程序還是APP，而是更多的關(guān)注哪種方式操作更簡單，流程體驗哪個更順暢，不容易占用手機內(nèi)存等。

這就意味著開發(fā)者推出的小程序若非體驗和服務(wù)優(yōu)于APP一個量級，否則用戶在操作習慣上依然傾向原有的APP。以及若非高頻的場景觸發(fā)，用戶很難在已有app的基礎(chǔ)上再選擇一個新的操作方式。

而小程序能夠替代的APP，基本是一些工具性，功能簡單，較不常用的APP的功能（如日常打卡，電影購票，點餐，乘車服務(wù)類等），都是基于小程序其“無需下載即用即走”的特點；而APP的功能更加強大，如微信、淘寶等APP，是小程序無法替代的。

以上就是杭州帷拓科技的一些經(jīng)驗和體會，希望能夠給你一些幫助。